隨著中國皮卡市場持續(xù)向乘用化、生活化轉(zhuǎn)型，品牌與車型的傳播力已成為衡量市場競爭力的重要標(biāo)尺。12月25日，中國歐洲經(jīng)濟(jì)技術(shù)合作協(xié)會自主汽車行業(yè)分會與自主汽車網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布了11月皮卡品牌及車型價值傳播指數(shù)（AVSI），數(shù)據(jù)揭示出新的競爭格局——長城皮卡依舊領(lǐng)跑，但市場暗流涌動，新老品牌之間的角力正進(jìn)入深水區(qū)。

品牌格局：長城穩(wěn)居榜首，第二梯隊競爭白熱化

根據(jù)11月皮卡品牌價值傳播指數(shù)顯示，長城皮卡以758.61的指數(shù)值蟬聯(lián)第一，與其在銷量上的領(lǐng)先地位形成呼應(yīng)，再次印證了其“皮卡領(lǐng)導(dǎo)者”的市場認(rèn)知與用戶基礎(chǔ)。

值得關(guān)注的是，第二名鄭州日產(chǎn)皮卡（指數(shù)值716.53）與第三名江淮皮卡（指數(shù)值687.29）之間的差距正在縮小。鄭州日產(chǎn)憑借Z9、11月上市的Frontier Pro等車型在高端工具車市場的扎實口碑，保持了穩(wěn)定的傳播聲量；而江淮皮卡則憑借悍途等產(chǎn)品在設(shè)計與越野性能上的突出表現(xiàn)，持續(xù)吸引著年輕用戶與戶外愛好者的目光。

車型較量：長城炮一騎絕塵，黑馬車型悄然崛起

在更具象的車型維度，競爭則更為激烈。長城炮以682.91的指數(shù)值穩(wěn)坐車型榜頭把交椅，其成功并非偶然。圍繞“全球智能豪華皮卡”的定位，長城炮在社交媒體上持續(xù)打造生活方式內(nèi)容——從越野穿越、露營旅居到機(jī)車護(hù)航，場景化、故事化的傳播策略，使其超越了傳統(tǒng)工具車的形象，成功占領(lǐng)用戶心智。

緊隨其后的是鄭州日產(chǎn)Z9（指數(shù)值665.73）與長城金剛炮（指數(shù)值648.52）。鄭州日產(chǎn)Z9憑借日產(chǎn)深厚的技術(shù)底蘊(yùn)與可靠性口碑，在商用及專業(yè)用戶群體中擁有穩(wěn)固地位；金剛炮則憑借高性價比和青春設(shè)計，精準(zhǔn)切入初創(chuàng)青年與中小商戶市場，傳播內(nèi)容更側(cè)重“創(chuàng)業(yè)伙伴”的實用價值。

本月車型榜中的一大亮點，是眾多車型在細(xì)分領(lǐng)域的深耕。例如江西五十鈴D-MAX（指數(shù)值574.39）與瑞邁（指數(shù)值550.18），持續(xù)強(qiáng)化其在柴油動力與耐用性方面的專業(yè)形象；而上汽大通星際X（指數(shù)值517.48）則通過更具未來感的設(shè)計與智能科技配置，吸引著追求個性的城市新一代。

傳播邏輯之變：從“音量競賽”到“價值共鳴”

深入分析榜單背后的傳播軌跡，可以清晰看到三大趨勢正在重塑皮卡市場的傳播邏輯。

其一，場景化敘事取代參數(shù)化宣傳。無論是長城炮打造的“無邊曠野”生活圈，還是長安獵手K50聚焦的“家庭出行”場景，成功車型的傳播已不再局限于馬力、扭矩和配置對比，而是轉(zhuǎn)向描繪真實可感的使用畫面，與用戶的情感需求和生活愿景相連。

其二，圈層化溝通成為主流。皮卡用戶群體日益分化，從工程基建、農(nóng)林牧漁到越野改裝、戶外休閑，不同圈層關(guān)注點迥異。品牌傳播正從“廣撒網(wǎng)”走向“精耕作”。例如，江淮悍途的內(nèi)容更多圍繞越野改裝與穿越探險展開，而江鈴寶典則依然堅守其在基層經(jīng)濟(jì)型工具車市場的實用主義溝通。

其三，用戶共創(chuàng)內(nèi)容權(quán)重攀升。短視頻與社交平臺已成為皮卡傳播的核心戰(zhàn)場。但單純品牌自述的影響力正在減弱，真實車主的自駕游記、改裝分享、使用評測等UGC內(nèi)容往往能帶來更強(qiáng)的信任背書與擴(kuò)散效應(yīng)。長城系皮卡在抖音、快手上龐大的車主社群與活躍的內(nèi)容生態(tài)，正是其聲量持續(xù)領(lǐng)先的關(guān)鍵支撐。

未來之戰(zhàn)：聲量、銷量與品牌價值的三角平衡

11月的皮卡品牌和皮卡車型AVSI指數(shù)揭示出一個核心事實：在中國皮卡市場，單純的聲量高點或銷量數(shù)字已不足以定義成功。真正的領(lǐng)跑者，必須在品牌價值（聲望）、傳播聲量（熱度）與市場銷量（轉(zhuǎn)化）之間取得精妙的平衡。

隨著皮卡解禁政策的深入推進(jìn)和消費需求的持續(xù)升級，這片市場的競爭注定將超越產(chǎn)品本身，演變?yōu)橐粓鲫P(guān)于品牌敘事、用戶運營與生態(tài)構(gòu)建的綜合較量。誰能在下一階段繼續(xù)贏得用戶的心智與選擇？答案，或許就藏在每一次與用戶真誠的對話，和每一個滿足真實需求的產(chǎn)品細(xì)節(jié)之中。未來的領(lǐng)跑者，必定是那些真正理解“價值傳播”精髓，并付諸實踐的品牌。